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三四线城市成母婴主要消费区,奶粉渠道下沉势

发布时间:2018-10-16 14:44

自从有着号称“史上较严新政”的婴幼儿奶粉配方注册制于今年1月实施后,大量中小品牌奶粉陆续退出三四线城市,这里也成了奶粉巨头争相觊觎的必争之地,三四线城市的母婴市场必定会呈现爆炸式的增长。
 
根据国家卫计委数据显示,2017年新生儿数量达1723万,是美国新生儿数量的4.5倍,二孩数量达883万,一线城市婴幼儿数量仅占20%,而根据另外一份数据显示,中国0-3岁婴幼儿中,约有450万位于一线城市,540万位于二线城市,3800万位于三四线城市及县城,乡镇,并且三四线城市中,奶粉约有70%的销量是通过母婴店渠道销售的,因此,作为主要销售渠道的线下母婴店成为各母婴企业较为青睐的流量入口。
 
虽然三四线城市新生儿数量不断增加,但是很多奶粉品牌的渠道却难以覆盖人数众多却极为分散的低线市场,它们面临市场过于分散,供应链不集中,过程漫长繁复、推广成本高昂等诸多问题,而很多三四线城市母婴店则存在货源无保障,运输仓储不便,售后服务不到位等诸多问题。
 
因此,奶粉若想快速走入三四线城市消费人群,必须借助母婴店进行渠道下沉,作为国内知名母婴加盟连锁品牌,蘑菇宝贝母婴一直专注于在三四线城市开疆拓土,并将渠道下沉至各个县城、乡镇,目前已拥有百余家家线下加盟店,蘑菇宝贝品牌可以说是在全国遍地开花,目前,蘑菇宝贝已与雅培、惠氏等国内国际各大奶粉品牌达成了长期的战略合作协议,成为诸多奶粉品牌的主要销售渠道,在安徽的自建仓储物流,完全解决了供应链配送问题。
 
蘑菇宝贝的渠道下沉策略让各大品牌奶粉快速渗透到了三四线城市及乡镇,也为母婴门店带来了流量,提升了销售额,同时也让妈妈和宝宝们享受到了高品质的奶粉,未来蘑菇宝贝母婴会继续秉承“做妈妈身边的育婴顾问”这一企业理念,继续为妈妈和宝宝提供更优质的产品和更便捷的服务。